La cadena mexicana Innovasport pisa fuerte en el mapa latinoamericano con la compra de Marathon, la gigante ecuatoriana del retail deportivo. Con esta movida estratégica, la firma regia suma presencia en cinco países y se consolida como un actor clave del sector con más de 600 tiendas en la región.

Un salto regional con visión global

Desde su nacimiento en Monterrey en 1999, Innovasport no ha dejado de correr hacia el liderazgo. Lo que comenzó como una tienda local enfocada en productos deportivos, hoy escribe una nueva página en su historia: la adquisición de Marathon, la marca ecuatoriana con fuerte presencia en Chile, Perú, Bolivia y Ecuador, marcando así su expansión oficial al mercado sudamericano.

Francisco Martín, CEO de Innovasport, fue quien reveló la operación en una entrevista exclusiva con El Financiero. Aunque no se ha hecho público el monto de la transacción, sí confirmó que la compra incluye la integración de la cadena Marathon a su ecosistema comercial, elevando el número total de tiendas a 600 en la región.

“Actualmente también estamos creciendo ya hacia Sudamérica a través de una adquisición de una cadena que está allá y con ella sumamos ya 600 tiendas en los diferentes formatos”, señaló.

Marathon: más que una tienda, una insignia deportiva

Marathon Sports, fundada en Quito en 1980, es mucho más que un punto de venta de indumentaria deportiva. Es una marca con identidad propia, reconocida por vestir a la selección de fútbol de Ecuador, y una de las pocas firmas latinoamericanas que ha logrado consolidarse como proveedor oficial de equipación deportiva en competencias internacionales.

Con una red sólida en Sudamérica, Marathon no solo representa una expansión territorial para Innovasport, sino también un reposicionamiento de marca, con nuevas capacidades de producción y diseño, y un puente directo con mercados de alto consumo deportivo.

Una estrategia agresiva de expansión

La adquisición de Marathon no es un movimiento aislado. Innovasport ya venía ejecutando un plan de expansión agresivo en México, donde actualmente opera 250 tiendas bajo diferentes formatos: Innovasport, Innvictus, Culto Futbol, Innovasport Kids y Rookie Kids. Para 2025, la firma proyecta la apertura de entre 12 y 15 nuevas tiendas, reinvirtiendo todos sus ingresos para sostener el crecimiento.

Este enfoque de reinversión y expansión constante le ha permitido mantener su independencia operativa respecto a Organización Soriana, empresa con la que comparte vínculos familiares pero no financieros. Mientras Soriana cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores, Innovasport opera como una entidad privada e independiente.

Los Martín Bringas: el músculo detrás de la visión

Detrás de este imperio deportivo está la familia Martín Bringas. El presidente del consejo es Francisco Martín Bringas, también presidente de Soriana. Sin embargo, son sus hijos Francisco y Juan Carlos Martín quienes manejan la operativa diaria de Innovasport. Este último ocupa un rol estratégico en la relación con inversionistas y la visión de largo plazo.

Su liderazgo ha sido fundamental para convertir a la empresa en un referente de innovación, diseño y experiencia deportiva en el mercado mexicano, y ahora también en el sur del continente.

Un nuevo jugador en el tablero latinoamericano

Con esta adquisición, Innovasport se posiciona como uno de los principales minoristas deportivos en América Latina, compitiendo de tú a tú con gigantes internacionales como Nike, Adidas y Decathlon, pero con una ventaja estratégica: el conocimiento profundo del consumidor latinoamericano y la capacidad de adaptarse cultural y logísticamente a cada mercado.

Además, la integración de Marathon como marca propia abre nuevas posibilidades para el desarrollo de líneas exclusivas, patrocinios regionales y alianzas estratégicas en el mundo del deporte profesional.

De México para el mundo

Lo que hoy representa un movimiento comercial estratégico, en el fondo es un gesto ambicioso de largo alcance: llevar el ADN deportivo mexicano a toda Latinoamérica. Con esta jugada, Innovasport no solo cruza fronteras físicas, sino también simbólicas, reafirmando que en el mundo del retail deportivo, el que no corre… se queda atrás.

Redacción: Anghelo Basauri Escudero