La agencia peruana Fahrenheit DDB fue reconocida con un León de Plata en Cannes Lions 2024 por su conmovedora campaña Cancer Before Cancer. Un triunfo que celebra no solo la creatividad, sino también el poder transformador de la publicidad con propósito.

Una canción que nace del alma

La pieza que llevó a Fahrenheit DDB al podio global del Festival Cannes Lions 2024 no es solo una campaña. Cancer Before Cancer, desarrollada para la Fundación Peruana del Cáncer, es una narrativa emocional que expone con crudeza y sensibilidad las desigualdades en el acceso a tratamientos oncológicos fuera de Lima. El reconocimiento llegó en la categoría Entertainment Lions for Music, subrayando cómo la música puede elevar un mensaje y conmover audiencias más allá de los formatos tradicionales.

La elección de “Yo vengo a ofrecer mi corazón”, interpretada por la icónica Susana Baca, fue clave. La colaboración con Fito Páez, autor de la canción, añadió una dimensión simbólica y regional al proyecto. “No queríamos cualquier música; buscábamos una que representara a Latinoamérica y a quienes luchan por curar a sus seres queridos”, comenta Ricardo Chadwick, socio y Chief Creative Officer de Fahrenheit DDB.

Creatividad al servicio de una causa

La campaña fue dirigida por Roddy Dextre, de la productora Rebeca, y contó con la participación de múltiples talentos y disciplinas, en una ejecución que fusionó excelencia técnica con sensibilidad humana. “Lo emocionante es que este anuncio, que busca motivar donaciones, también contó con la donación generosa de sus propios protagonistas: Susana Baca y Fito Páez”, resalta Chadwick.

Más que un logro individual, el León de Plata refleja el nivel de integración y compromiso dentro de la agencia. “Este premio habla de la excelencia en cada área de Fahrenheit DDB: del trabajo creativo, de la producción, del diseño sonoro. Cada detalle sumó para construir algo que toca el alma”, añade Chadwick.

Publicidad con sentido

Este reconocimiento no solo celebra la ejecución impecable de Cancer Before Cancer, sino que también confirma la relevancia de la publicidad con propósito. En un entorno saturado de mensajes efímeros, campañas como esta destacan por devolverle a la comunicación su capacidad de emocionar, denunciar y movilizar.

Con este León, Fahrenheit DDB reafirma su lugar en el mapa creativo global, demostrando que desde Perú también se puede hacer publicidad de clase mundial, con estética, inteligencia y, sobre todo, con humanidad.

Redacta: Anghelo Basauri Escudero